11月5日，我校管理学院联合湘潭市经开区房地产开发企业——浙江交控芙蓉春晓项目部在湘潭经开区举办工商管理学科学术沙龙活动。

本次学术活动围绕优质房产项目短视频营销的逻辑与实践进行学术交流、技术培训与企业服务，并特邀湖南省中小企业“携手行动”优秀导师、中国电子商务注册高级职业经理人罗彦进行理论分享与技术培训。活动由管理学院副院长潘立军主持。芙蓉春晓项目营销部全体成员、管理学院学术骨干教师和青年教师参加活动。

活动分为上下两个半场。上半场为理论与技术分享环节。首先由芙蓉春晓项目营销部经理肖群武分享了房产项目营销逻辑与主要模式，并分析了当前项目在短视频营销策划与制作过程中面临的困难与痛点及应对策略。接着罗彦讲授了短视频营销逻辑，以及当前热门短视频平台——抖音的内容传播逻辑及爆款营销短视频制作的策划要点。在技术分享环节，罗彦还分别向大家传授了运用安卓和苹果手机拍出爆款视频的操作要点，以及利用热门短视频创作工具——剪映进行人物、事件、活动视频创作的操作要点。

活动下半场为观点分享与企业服务环节，在主持人的组织下，管理学院各位老师与楼盘销售顾问共同组建了5组创作团队，各团队分别以芙蓉春晓项目为案例，现场开展楼盘营销策划研讨，形成策划方案与短视频创作文案，并现场分享策划方案与创作方案的主题思想、营销逻辑，并开展方案可行性论证与效果评估。随后在罗彦老师的指导下，各团队在芙蓉春晓项目部开展视频拍摄、文案提炼与内容剪辑，并以芙蓉春晓项目为主题开展抖音短视频创作，最后利用各自帐号发送到抖音平台。在此环节，由校企双方教师和员工组成的创作团队共同创作了精美的楼盘营销短视频，在抖音、小红书、快手等平台发送了创作作品，半小时浏览量超过2400次，点赞521次，转发53次，达到了预期的效果。

潘立军表示，理论源于实践，时代课题是理论创新的驱动力；活动为参与者学习短视频制作技术、掌握短视频营销技巧提供了帮助，实现了芙蓉春晓项目产品的有效传播与获客，助力了企业实现销售目标，是一次校企“双赢”的学术交流与实践活动。

（审核：刘洞波 余博 杨欢）